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8月23日，京东宣布下调自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能达到包邮标准，目前这一金额已降至59元。
同时，京东PLUS会员权益也做了调整。本次权益升级后，PLUS会员可从过去每月五张运费券，变为享受无限包邮权益，不再需要运费券。
不过，本次包邮规则调整仅针对自营商品，其他第三方商家仍按照其原有运费模板。
这是京东自营首次下调包邮门槛。一方面，京东希望通过调整运营规则进一步提升用户的忠诚度和复购率，加强平台用户粘性；另一方面，这也被行业视为京东在百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。
今年3月，京东正式上线百亿补贴。围绕“低价心智”，京东零售CEO辛利军曾表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东“低价心智”的打造而言仅仅只是开始。未来，京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。
目前看来，自营频道下调包邮门槛是京东打造低价心态的新一步。相较行业中其他主流电商平台的自营频道，以天猫超市为例，其主要采用有门槛包邮，免费标准为88元。以第三方商家入驻为主的平台则主要以卖家运费模板为准，淘宝和拼多多大量商家采取无门槛包邮，低价优势更为明显。
在消费整体疲软的宏观背景下，曾经重仓天猫或者说消费升级的阿里巴巴也不免调整策略，回归淘宝。以此来看，京东自营进一步加入该趋势是早晚的事。